M88体育-明升M88体育

M88体育-明升M88体育

M88体育-明升M88体育

深度报道
首页 / 深度报道 / 正文
[视 点]网络时代,纸媒如何求生?

亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯,这位引领图书进入数字时代的“弄潮儿”日前以2.5亿美元的最高报价,击败所有竞争对手,成功赢得美国《华盛顿邮报》的竞拍交易。面对新媒体挑战,今天的纸媒如何生存?欧洲新闻界专业人士对“纸媒求生之道”的理解和认识,值得我们认真思考、研究和讨论。

其一,纸媒应着眼于品牌效应,而不应在诸如发行量、广告收入等“传统指标”上过于纠缠。比利时布鲁塞尔自由大学新闻传播学院院长、国际传播学协会会长佛朗索瓦·汉德里克斯教授认为,《华尔街日报》被默多克收购,《赫芬顿邮报》被“美国在线”收购等等,都说明了这个道理。收入一直不佳的《华盛顿邮报》之所以得到投资者青睐,主要是因为其靠对“水门事件”等事件的报道,几十年来树立起来的、可以说仅次于《纽约时报》的美国最有声望的报纸这个业界品牌,而不是因为其他的原因。甚至可以断言,收购者买下《华盛顿邮报》,直接利润效益十分有限,贝索斯看中的更主要的是其知名度以及与知名度有关的其他效益。

其二,今天的纸媒应该多做“新闻分析”“新闻调查”“新闻背景”,少做甚至不做“新闻”。现在还有多少人通过纸媒了解到了一个新闻呢?信息爆炸时代,纸媒还与新媒体竞争“做新闻”,无异于以卵击石。汉德里克斯教授称,《纽约时报》前不久曾对零售价提价20%,直接影响到了零售数量,但最终整体零售收入并未下降太多。原因就是,愿意通过以新闻分析和新闻调查擅长的《纽约时报》了解事情的来龙去脉的读者,能够承受这个涨幅。而想通过一份报纸得知一个新闻的读者,你就是不涨价甚至再降价,也无法满足他的要求。换言之,“得知新闻”将变得越来越廉价乃至完全免费,而“深入了解新闻的来龙去脉”则有可能变得越来越昂贵。《华盛顿邮报》也是一家擅长人力物力大投入的调查性报道、长篇连载、连续报道的纸媒。“真金不怕火炼”,“内容为王”尤其是“深度内容为王”将是纸媒生存的不二法门。至少就目前而言,整体上欧美纸媒的人才优势、公众认可度优势、运营优势等仍然是明显的。这是深入“挖”新闻的保障。

其三,今天的纸媒要注重整体的效益,不能仅仅局限于一张报纸、一个出版物的效益。《华盛顿邮报》集团报纸部门的营业收益在6年内下降了44%,但由于其电视公司的业务以及其他附加业务、增值服务,整体上看仍是一个赚钱的、有一定前景的企业。

其四,今天的纸媒得做别人(别的媒体形式)不做或做不了的事情,强化自己的特性和独一性。汉德里克斯教授说,譬如,一页一页翻看的阅读方式带来的乐趣和方便;譬如,纸媒周末版的丰富、多样和“杂志化”,为周一到周五的正常版“锦上添花”和“雪中送炭”,等等。

纸媒的出路在于不断自我更新、自我变革、自我转型、自我整合,不断适应新形势,主动出击。真正能断送纸媒的,只有纸媒自己。投资大师沃伦·巴菲特最近两年中“抄底儿”收购了大概30份日报,以此表明他对纸媒前景的信心。当有一天纸媒不再有理想不再有梦想不再有追求,从而也鲜有投资者问津的时候,纸媒的麻烦才真的来了。正像贝索斯在致《华盛顿邮报》员工的信中所说,互联网正在改变新闻业务的几乎每一个元素。“没有现成的道路摆在面前,我们必须创新,必须大胆尝试。”(光明日报布鲁塞尔8月10日电光明日报驻布鲁塞尔记者 何 农)